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酒店微博营销的现状分析
2018-01-07 22:53 来源:六八六网络 点击:

 

  随着微博用户爆发式的增长,微博营销的低成本、高速度、大影响(influence)等价值逐渐被挖掘出来。微博的出现俨然已经引发了互联网的一场新战争。不少星级酒店和连锁品牌也都纷纷晋身到微博大军之中。不管是经济(jīng jì)型还是国内、国际联号都纷纷入驻微博。同时我们也可以在新浪微博上发现,许多国内连锁性质的经济(jīng jì)型酒店通常采用集团注册(register)微博的形式,如7天、如家、速8等;而一些国际型的酒店管理(guǎn lǐ)集团很难看到,但其旗下的国内营业(yíng yè)的高星级酒店则非常多见,如无锡华广场酒店、香港酒店、济南索菲特银座大饭店等。
  随着中国经济(jīng jì)型酒店市场(shì chǎng)竞争日趋白热化,特别是经济型酒店,各家经济型酒店无论在门店扩张还是增加营收渠道上都将进一步发力。微博账号这里有两方面的含义,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。在迈点品牌指数中的经济型酒店品牌,一些品牌,例如国际青年旅社、宜必思、佳园连锁和中州快捷,这几个品牌有些是还未在新浪上开通该品牌的官方微博,主要是以某单店微博的形式存在,或虽然开通了但还未被机构认证过。而通过(tōng guò)新浪机构认证同时在新浪微博上又有其官方微博的品牌/集团分别有华住酒店集团、7天连锁酒店集团、如家酒店集团、格林豪泰连锁酒店、布丁酒店连锁、速8酒店、南苑e家连锁酒店、桔子酒店、尚客优快捷酒店和金一村连锁酒店。下面就以上提到的这些酒店就其微博营销的现状进行简单的分析(Analyse)。
  酒店微博粉丝数
 
  截止12月28日从微博粉丝数量上看,可以看到华住酒店集团的微博粉丝数量位居第一,为328897,其次是7天连锁酒店集团和如家酒店集团,粉丝数量分别是242021和111690,位居第二和第三位,排在第四位的是格林豪泰连锁酒店。根据新浪微博8月26日的统计数字,主要经济(jīng jì)型酒店品牌中7天官方微博以101120名粉丝数位列第一,成为首个微博粉丝数破十万的经济型酒店品牌。如家酒店集团以超过8万粉丝数紧随其后,汉庭和锦江之星则分列第
  三、第四位,粉丝数量均为4万左右。微博账号这里有两方面的含义,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高。
  可以说短短数月,排名(Ranking)前几位的经济(jīng jì)型酒店品牌的官方微博粉丝数就有了一个新的突破,位次上也有了较大的改变。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位,微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。7天的微博粉丝数增加了一倍多,7天可以说在新浪微博开通官方微博较早,因此其微博粉丝数也比较多、影响(influence)力也更深。而更名后的华住酒店集团则跃居到了第一位,微博粉丝数量最多,这其中还得益于集团的更名,在11月20日下午汉庭酒店集团日前宣布正式更名为 ;华住酒店集团 ;。这次的更名无疑在业内外吸引了较大的关注,原名汉庭酒店集团的官方微博相信也吸引了大量的粉丝。除此,我们还发现华住酒店旗下各品牌在新浪微博上都开通了官方微博,如汉庭酒店、全季酒店、星程酒店和海友酒店,在这几个字品牌中,海友酒店的微博粉丝数也表现不错,有5万多。
  酒店微博活跃度
 
  前面我们看到了各品牌经济(jīng jì)型酒店的一个微博粉丝数量,可以说粉丝数量的多少与该品牌的品牌影响(influence)力、宣传、活动的策划等都有着较为紧密的关联,此外酒店微博的活跃度对微博粉丝数量也有很大的影响,从上图可以看到,在发布微博的数量上,锦江之星的微博发布数量最多,为8886条,排在统计的各经济型酒店中第一位,其次是布丁和7天。微博账号这里有两方面的含义,相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高。再次,迈点研究观点认为酒店在微博上发布信息,除了要保持一定的活跃度,同时也要看中所发微博的质量,一些可以与粉丝网友起来很好互动的微博无疑又助于酒店更好地达到营销的目的,同时也可以更好的了解(Find out)粉丝的真实需求以及真实感受,增进与粉丝之前的感情。
  对于酒店的官方微博,微博营销应该在公司品牌塑造中有其重要性,要实现有效的利用还需要背后一个强有力的管理(guǎn lǐ)团队,更新频率(frequency)要高,线上线下要可以连动,需要注意(attention)各连锁店微博维护人的培训,要与企业整体宣传一致。为了更好地达到酒店微博营销的目的,在营销手段上各经济(jīng jì)型酒店还得更加仔细琢磨一番并结合自身的特色。总之微博作为一种具有很强黏度的媒体形态,必将引发酒店业未来会展开更为激烈的竞争。一场酒店业微博群雄争霸正愈演愈烈
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